2017上半年彩电涨价在路上 – 潮流家电网

彩电市场向来是热闹非凡,产品的更迭、品牌的变迁、渠道的演变、用户的转变无一不引人感叹,彩电市场就像是一部正在上演的戏剧,剧情跌宕起伏,引人深思。正所谓没有冲突就没有戏剧,戏剧之中总是贯穿着矛盾主线。对于彩电市场这部大剧来说,消费者想以最低的价格获取最优质的产品就是矛盾主线之一。消费者想以最低的价格获取最优秀的产品,但是优秀的产品需要上游供应链提供优质的资源,彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大。近期液晶面板价格上涨之势连续,将对彩电整机价格造成影响。

澳门威尼斯人app下载,从2016年第四季开始,彩电行业价格止跌回升已经成为品牌厂商的群体性行为,并延续至今。2017年新春伊始,本文是中怡康对未来彩电市场价格走向做出的预判,供您参考。
面板供应紧张,推高面板价格
彩电整机价格受面板牵制因素较大,面板价格变化受供需影响,各个尺寸之间更是牵一发而动全身的关系,增加某一个尺寸的产能,势必减少对应其他尺寸的产能,影响面板价格。例如40英寸与65英寸就是这样的关系,在三星关闭7代线的影响下,40英寸供应紧张,面板厂如果增加40英寸产能,65英寸产能又会减少,65英寸又是成长中的大尺寸,整机厂商必然要布局65英寸,65英寸价格必然走高,从2017年2月来看,65寸4K面板价格已经逼近400美金。

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2016年第一季度开始,面板价格陆续开始止跌上涨,第三季度价格上涨的趋势更加明显。鸿海入主夏普后对于三星以及海信在面板供应上收紧的策略使得2017年面板供应更为紧张。中怡康判断,2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年,下半年面板价格供应紧张的情况逐渐缓解,面板价格有回调的可能。

2015年以来,受到供需关系以及市场竞争的影响,液晶面板价格持续走低。以32英寸面板为例,2015年5月32英寸面板均价为87美元,而到了2016年年初,均价下跌幅度已经接近60%。不过,面板价格不会一直下跌,低价总有谷底,今年年初价格已经接近谷底。从上图中可以看到,2016年3月以来,液晶面板价格持续上升,2016年8月,32寸面板的价格已经达到了68美元,其余尺寸产品价格也在上涨。
2016年下半年,部分尺寸的供需将面临紧张局面。按照各家面板厂对于下半年32寸的原供应计划,32寸的供应将会十分紧张。当然,如果面板厂调整原供应计划,增加32寸的供应量,32寸的供需有可能转为平衡。但这会带来另外一个问题,48寸到55寸这一尺寸段的供应会减少,尤其反应在48寸及49寸面板上。面板供应虽然减少,终端需求却在增加,中怡康推总数据显示,2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%,55寸零售量同比增长83.4%。
面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时,受到冲击最严重的将是互联网品牌。目前来看,面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸,比如40寸、43寸,互联网品牌的产品线大多数涵盖这2个尺寸,并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互联网品牌虽然不依靠硬件盈利,价格上追求“微利”、“零利”、“负利”,但是供应链端的成本上升带来的压力的确不小,尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说,如果内容不盈利,互联网品牌的低价模式将难以维持,甚至面临洗牌。
中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示,彩电行业本是薄利,低价是今年以来彩电市场的常态,2016年上半年彩电市场零售量同比增长了5.9%,零售额同比却下降了10.9%,这是巨大的反差,也是上半年彩电市场一股巨大的寒流。下半年在面板价格回升的带动下,加之传统品牌深耕高端市场的行动,彩电整机价格有望随之回升,为市场带来一些温暖。

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受面板影响,彩电市场告别价格竞争,回归理性
2016到2017年是面板厂的好时光,那么对于整机厂商来讲会是怎样呢?从2016年下半年以来,彩电整机的平均单价得以回升,并且是线上线下平均单价同时回升。纵然有双十一和双十二重大促销节点的影响,2016年11月及12月线上线下整机价格均已经超越了2015年同期水平。2016年12月,线上彩电平均价格2585元,线下彩电平均价格3900元。

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